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未来会展产业发展趋势及特质

【导 读】会展经济缘何有无穷无尽的动力源泉?会展,究竟有什么样的迷人魅力?未来的会展产业将会呈现什么样的新特点?

 本文根据现今国内市场经济发展特点、营销现状,结合会展产业的独特属性,对未来的发展新态势做出预测及判断。

未来会展产业发展趋势及特质(图1)

未来会展产业在数量上的市场需求

在未来的商业社会里,会展产业一定仍将保持高速增长,蕞直接动力来源于在数量上的实际市场需求。

中国各类大中小微企业数量目前已经突破两千万家,而将来这一数字仍将继续增加。

随着竞争的加剧,营销成为企业越来越迫切的重要工作。

以往企业自办的各类产品促销、展销,由于形不成规模效应,导致蕞终影响力大打折扣。而专业展销会,无论在策划、前期宣传还是来访流量等诸多因素上明显占有优势。因此,在未来的商业社会里,对各类展销会的实际市场需求是有增无减的,关键看策展方如何定位市场,以及怎样想办法大幅降低企业的展销成本。

对创意展出形式的需求

相比过去“一个摊位、一张贴画、一声吆喝”的陈旧展出形式,融合各种文化艺术因子,并通过科技手段展现的展会产品,更能突出亮点、提升品牌价值和影响力。

因此,未来的展览产业,应用科技产品辅助的特性将愈发明显,展览设备研制业将成为一门重要行业。而各类展出无论在辅助设备的数量表现,还是在展出形式特征上,都会呈现异彩纷呈的新景象。

未来的展览产业,将会突破时空限制,并在具象上表现为“无处不展”的新特征。

 对缜密组织、策划的需求

未来的展览,在组织、策划上将更加复杂,在展前、展后的宣传上将更加具体,而时间周期也将拉得更长。

未来的展会,在正式展览时间段的投入成本将进一步缩水;而在展前展后围绕展会形成的营销投入将进一步增大。

未来的展览,外在表现形式将更加丰富生动;而策划组织度将更加深远,影响力进一步增大;专业度及市场针对性将进一步细化;浏览量及轰动效应将更大凸显。

展览产业,虽在国外有百年发展历史,但总体看来,仍然属于非常有前景的朝阳产业。今后,展览业依然有巨大的可挖潜力。而未来的展览业,相比今天,一定是改头换面,变身为与人们生活如影随形、无处不在的一种常态形式。要达成这一目标,其间必须要实现组织形式的创新,并有机引入科技手段辅助。

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