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内容为王-展览公司如何做排名营销

【导 读】经常听到参展商们抱怨,中国会展行业迄今为止都没有一份专业的会展杂志。网络上搜索,那些排名靠前的所谓专业网站,除了满篇幅的广告内容外,很少有针对会展营销技巧进行分析、讲解,以及其它一些对参展商们有帮助的文章。

 许多网站花巨资将自己做到了百度首页,可他们却发现,自己的订单转换率依然很低。

内容为王-展览公司如何做排名营销(图1)

参展商-除了广告还需要什么

许多参展商反映,除了广告,其实他们更需要的是针对自己企业营销现状进行分析的一些理论性内容。

如今,多如牛毛的展会让他们无所适从。究竟如何选择,如何去推进,自己当然是外行,所以特别需要专业人士进行指导。可惜,这样的资讯很少,他们真正的需要得不到满足。

探访一些百度排名靠前的专业网站后,他们给出的数据其实很悲催,虽然自己花了大价钱把网站做到首页,但订单转换率依然很低,一些网站在坚持一两年后不得已只能销声匿迹。

据了解,国内会展行业迄今为止还没有一份成功的专业杂志。业内人士告诉我们,过去曾经有人办过这样的刊物,但蕞后不知道什么原因又停刊了。

会展服务-内容与排名的辩证关系

早在2011年之前,百度公司就发现了这个问题,许多网站只注重搜索排名靠前结果,忽略了网站内容的及时更新,导致用户体验感很差,蕞后却将责任归罪于搜索引擎服务商。

因此,百度及时更改了排名规则,以baiduspider(百度蜘蛛)方式提升优质内容的排名靠前。

创建八年的上海品邦展务服务公司,自企业网站建成以来,非常重视优质内容的发布工作。企业负责人告诉我们,一些专业的行业理论分析、策划内容一直是他们努力向来访者推荐的。其实他们每年在搜索排名服务上也都会投入一笔很大成本,但他们不只做这些努力,优秀的用户体验感才是自己一直努力追求的目标。

登陆品邦公司企业网站,上面除了每月的工作动态、图文资料外,更有大量的行业分析、采访报道、会展营销实践讲解、专业知识等,都是客户们真正需要了解的。由于内容优秀,baiduspider(百度蜘蛛)对其网站抓取收录很快,一些文章甚至被其它同行大量转载。

虽然做这样的一些工作会增加网站建设的复杂度,加重企业的经营成本,消耗时间与精力,但他们却认为,这是必须要做的。

“我们也希望轻松地建个网站,花笔钱做到百度首页后就不管它了;可事实证明,这样的做法根本行不通,企业网站和生意一样,必须得每天精心打理,否则来访者从你这得不到有用的资讯,回馈给你的将是失望。”

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